Sitôt arrivé à la Maison-Blanche, Barack Obama a commencé à décevoir les observateurs du storytelling : discours moins incisifs, ennuyeux a même pu dire le gourou du storytelling, Steve Denning.

Se pourrait-il finalement que ce président hors-normes ne fasse que son travail de président des Etats-Unis et rien de plus ?

Si c’est le cas (il est encore toujours trop tôt pour avoir des certitudes), les Américains ne seront pas pour autant démunis.

Car il leur restera toujours Abraham Lincoln.

La section du musée de l’histoire américaine qui lui est consacrée à Washington ne désemplit pas depuis le début de l’année 2009.

C’est que l’histoire du père de la nation américaine est encore plus impressionnante et suggestive que celle de Barack Obama.

Pour illustrer le rêve américain, Lincoln n’a pas d’équivalent : né dans une cabane en rondins dans une famille très pauvre du fin fond du Kentucky, il va s’arracher à son milieu pour s’élever au sommet de la société.

Et quand l’histoire se complète avec quelques traits physiques -une taille hors normes pour l’époque puisqu’il mesurait 1,93 m, un parcours cahotique et une personnalité complexe, très humaine… On comprend que l’Amérique d’aujourd’hui puisse encore voir en lui une histoire dont on peut s’inspirer, une personnalité à laquelle s’identifier.

Lincoln n’est pas un « Saint », et en période de crise, c’est plutôt bienvenu car l’angélisme ne fait plus trop recette.

D’autant que l’Amérique, dont on voit de plus en plus que les divisions n’ont pas été éliminées par la simple élection de Barack Obama, a bien besoin de références de base.

Pas convaincus par Lincoln ?

Il reste encore Mark Twain, dont l’intérêt ne réside pas seulement dans ses livres très populaires. Twain était aussi un penseur avisé qui, fibre littéraire oblige, maniait bien la narration pour transmettre ses idées et valeurs.

Deux citations, qui invitent à faire des recherches plus avant, enrichissantes :

« Je suis un vieil homme et j’ai connu de gros problèmes, mais la plupart d’entre eux ne se sont jamais produits ».

« Le secret pour faire avancer les choses, c’est le démarrage. Le secret du démarrage est de réduire les tâches à réaliser qui vous submergent en petites tâches, facilement gérables, et ensuite de commencer par la première d’entre elles ».

Auriez-vous cru que ces réflexions puissent provenir de Mark Twain ?
C’est encore une histoire…

Pour son 90^ème anniversaire, Citroën a décidé de changer d’histoire, ou du moins de la faire évoluer.

Nouvelle image, nouvelle relation client, nouvelle ligne de produits : l’intention est là.

Et cette nouvelle histoire, Citroën la rend bien visible, tout en l’inscrivant dans une continuité. Pas de rupture, donc, et un hommage appuyé à l’héritage Citroën.

Le coup d’envoi des festivités a été donné au 42 Champs Elysées à Paris, où Citroën a mis en scène 90 ans de Créative Technologie, comme ils disent.

Et en septembre, la marque a invité le public à vivre une expérience exceptionnelle (expérience, histoire donc, pour faire court) sur la plus prestigieuse avenue du monde.

30 privilégiés ont ainsi pu passer une nuit dans une suite éphémère au dernier étage de ce 42 champs Elysées (Loft Story, mais sans les caméras et sans les autres lofteurs), après avoir gagné à un jeu-concours.

Ces 30 expériences peuvent être visualisées sur un site (ah, il y a donc quand même les caméras !). Marketing expérientiel, storytelling et télé-réalité…

Autres éléments notables, à mon sens, de storytelling dans cet anniversaire :

- La mise en scène, à la même adresse, de 90 ans d’innovations, de véhicules mythiques, de succès

- Un écran tactile (même adresse encore) pour découvrir en direct quel modèle historique de la marque correspond le plus à votre personnalité

- Un casque de rallye qui permet de vivre une spéciale de championnat du monde de rallye grâce à un système de caméras embarquées

Et alors qu’est-ce qu’on dit ? Ben, bon anniversaire Citroën, ça ne mange pas de pain.