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28 novembre 2013 4 28 /11 /novembre /2013 10:52

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21 novembre 2013 4 21 /11 /novembre /2013 10:32

Le storytelling, le management et le marketing ne s'improvisent pas. Mais les recettes éculées ne sont pas forcément une bonne solution non plus. Parfois, ce sont des ressources non pas cachées mais disctrètes qui peuvent être les plus efficaces.


En voici quelques unes, présentées en vidéo :

 

 


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31 octobre 2013 4 31 /10 /octobre /2013 11:46

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Voici quelques articles orientés pratique (pratique du storytelling, bien évidemment), qui pourront être bien utiles à tous ceux qui ont envie de mettre le storytelling au service de leur entreprise, de leur marque, leurs produits, ou d'aux-mêmes, façon personal branding.

 

Pour commencer, un fondement du storytelling : le pouvoir de la vunérabilité.

Si vous voulez faire du storytelling efficacement, oubliez la course aux success stories. Les gens n'aiment Superman qu'au cinéma, pas dans la vraie vie. Dans la vraie vie, la vulnérabilité en tant que signe-signal d'humanité est un atout.

 

Encore une ressource vraiment utile, et là, pour le coup, cela dépasse même le champ du storytelling : c'est carrément de la nouvelle façon (nécessaire) de concevoir la communication dont il s'agit. Les consommateurs ont changé. Ce ne sont plus des cibles : du moins, traitez-les comme des cibles et ils vous le rendront bien ! Bien entendu, le storytelling a sa place dans cette nouvelle donne.

 

Dernier article pour aujourd'hui, une évaluation de l'efficacité du storytelling (ben oui, pourquoi échapperait-il à une évaluation de son efficacité ?).  Tenez-vous bien : il serait 20 fois plus efficace qu'une communication fondée sur des faits. Tiens, cela me fait penser à une très intéressante infographie sur le même sujet.

 

 

 

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3 octobre 2013 4 03 /10 /octobre /2013 09:46

J'ai publié trois articles sur des sites externes, ces derniers temps.

Ils sont complètement pensés pratique.

 

1. Comment utiliser le storytelling pour valoriser sa marque personnelle :

 

Cet interview m'a permis de déverlopper des points clés sur le personal branding, c'est à dire l'utilisation du storytelling pour lancer, développer et gérer sa marque personnelle. J'explique notamment que le paradoxe est que ce storytelling-là ne doit pas consister à... raconter son histoire !

 

2. Faire du storytelling à partir de données :

 

Les data, qu'elles soient big ou plus modestes, sont devenues de Saint Graal. Encore faut-il savoir qu'en faire. Les utiliser pour l'analyse n'est pas leur seul intérêt. Il est tout à fait possible de les utiliser pour communiquer, pour raconter une histoire, bref faire du storytelling. Voici le mode d'emploi.

 

3. Trois moyens de véhiculer son storytelling auquel on n'a pas forcément pensé :

 

Evidemment, il s'agit de réseaux - médias sociaux. Ces réseaux-médias, on les connaît, mais on n'y pense pas forcément en tant que moyens de transmettre son storytelling.

 

Bonus :


Recevoir mes secrets de storytelling

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31 août 2013 6 31 /08 /août /2013 14:33

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Oui, c'est la rentrée pour tout le monde, y compris pour le storytelling.

Et pour permettre à tout le monde de bien rentrer, nous nous sommes dits que le plus important est d'être bien préparé.


Voici donc quelques ressources particulièrement utiles :

 

La librairie du storytelling avec une sélection de livres pensée (et pensés !) pratique

 

Ce sont effectivement des livres dont l'objectif est de permettre une pratique facile du storytelling. La sélection comprend des livres en français et en anglais. Mais, même les livres en anglais sont faciles à appréhender.

 

Le tout nouveau livre blanc : l'art d'avoir toujours raison (et ce n'est pas du storytelling !)

 

Les détracteurs du storytelling disent de lui qu'il se résume à l'art d'avoir raison, de manipuler sans états d'âme... Ce livre blanc explique pourquoi ils lancent ces accusations et surtout, il donne des preuves irréfutables de l'erreur dans laquelle ils sont, parfois délibérément, parfois par ignorance. Décapant !

 

Une vidéo (en anglais) : comment concevoir de bonnes histoires (belles aussi, mais surtout efficaces)

 

Sean Buvala est l'un des "grands monsieur" du storytelling dans le monde. Il a réussi à allier storytelling traditionnel (celui des contes) et application (et implications) dans le monde de l'entreprise.

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17 juillet 2013 3 17 /07 /juillet /2013 14:01

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Le 6 serait donc le chiffre du storytelling ? Peut-être une référence au fameux 666, relié à plein d'histoires concernant les entreprises, notamment la rumeur faisant du logo de General Electric (GE) un symbole diabolique...

Non, on en est très loin.

Aussi narratif par nature que soit le chiffre 6, c'est juste que je viens de produire deux ressources destinées à vous aider à pratiquer le storytelling avec le maximum d'efficacité, comportant chacune 6 recettes pour y parvenir.

 

6 secrets d'écriture de votre storytelling : pourquoi 6 ? Et bien pourquoi pas... Non, en fait, c'est une sélection, de 6 règles clés issues de l'univers de la littérature mais particulièrement adaptées aux entreprises.

 

6 questions à se poser : pour faire le storytelling de votre marque, en tout cas pour aller plus loin qu'une démarche purement publicitaire (et donc plus profitable pour la marque, plus longtemps).

 

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6 juin 2013 4 06 /06 /juin /2013 10:56

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Le storytelling n'en finit jamais de fournir des ressources utiles pour ceux qui veulent le pratiquer en en tirant le maximum. Et comme il est de tradition dans le storytelling, ces ressources ne sont pas de la pub déguisée, comme on le voit trop souvent sur le web, mais de vrais conseils opérationnels, gratuits qui plus est.

 

Voici notre repérage de la semaine :

 

Concevoir votre storytelling en 8 questions :

C'est une méthode originale que voilà. En répondant à 8 questions, vous avez votre storytelling !

La méthode est dévoilée en deux parties, et dans autant d'articles :

 

Les 4 premières questions de storytelling

 

Les 4 questions suivantes de storytelling

 

Un exemple d'application est fourni.

 

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23 mai 2013 4 23 /05 /mai /2013 10:42

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Nous avions partagé avec vous les épisodes 1 et 2 d'une série sur les erreurs de storytelling appliquées à la vente.

Voici le troisième et dernier épisode de cette série, avec donc les erreurs 5 et 6 :

 

Le storytelling appliqué à la vente

 

Si vous les avez manqué, les liens vers les deux premiers épisodes de la série figurent dans l'article.

 

Autre série, celle qui porte sur les tehniques de storytelling clés pour le développement de sa carrière, son développement personnel

Deux articles sur le sujet :

 

L'épisode 1 des techniques de storytelling pour booster sa carrière

 

L'épisode 2 : comment le storytelling efficace pour sa carrière

 

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7 mai 2013 2 07 /05 /mai /2013 14:01

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Encore une belle brochette de ressources, articles particulièrement intéressants sur le storytelling (et surtout utiles !).

 

Tout d'abord, deux ressources en une (ou une en deux, tout dépend de la façon dont on voit les choses) : c'est à dire un article et sa suite publiée ultérieurement.

 

Les erreurs de storytelling dans la vente :

La vente est un grand terrain d'application du storytelling. On touche ici aux histoires clients et à la façon de les utiliser. C'est une source d'erreurs potentielles assez consédérable, mais l'enjeu en vaut la chandelle : une bonne histoire client peut avoir plus d'effets qu'un gros budget d'investiisements publicitaires.

 

Les erreurs de storytelling dans la vente partie 1 et les erreurs de storytelling dans la vente partie 2

 

Comment construire votre storytelling :

C'est une question souvent posée, en général après que les gens aient dit : "je ne connais pas d'histoires à raconter !" Ce qui est faux : nous avons tous plein d'histoires à pouvoir raconter. Encore faut-il faire le tri dans notre esprit, en cherchant dans les bonnes zones et avec les bons critères. Cet article vous indique comment.

 

Construire votre storytelling

 

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25 avril 2013 4 25 /04 /avril /2013 13:52

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  • : Le storytelling ? C'est raconter une histoire, pour être plus efficace en management, marketing et ailleurs ! Raconter des histoires ? OK, mais des histoires authentiques, saines, pas des "bobards". Sinon ce serait trop facile. Et puis, l'objectif, ce n'est pas de duper, "d'arnaquer" pour parler plus clairement, mais simplement d'être plus performant. Si, si, c'est possible, sans berner personne ! Nos offres de formation Storytelling : http://www.storytellingfrance.com
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